經典國漫形象如何走出懷舊走向市場

2019-07-05 14:06 首頁 > 產業 > 文化軟實力 > 來源:文匯報
增加產業前期布局,打通設計制作營銷各個環節,是經典國漫形象得以延續的關鍵;而“中國動畫學派”堅守的個性表達、不斷創新的精神,則需要原創動漫產業繼承與發揚

增加產業前期布局,打通設計制作營銷各個環節,是經典國漫形象得以延續的關鍵;而“中國動畫學派”堅守的個性表達、不斷創新的精神,則需要原創動漫產業繼承與發揚

第15屆中國國際動漫游戲博覽會(CCG EXPO)于昨日開幕。首日參展人數達4.8萬人次,超過去年的4.6萬人次。

一年一度的CCG EXPO是觀察國漫發展的重要窗口,今年又恰逢新中國成立70周年,一處展現經典國產動畫成就的特別展區,成為今年CCG EXPO的點睛之筆。

這條成年人30步便能走完的展區,是中國動漫發展的有趣縮影。展區最前端的展示屏上滾動放映著還未上映的國產動畫大電影《江南》的宣傳資料,這是我國第一部將軍工機械搬上大銀幕的動畫;末端則是上海美術電影制片場的展位,孫悟空、阿凡提、葫蘆娃、黑貓警長等經典國漫形象組團而來分外引人矚目。

這“一老一新”間的相望,是中國動畫生生不息創新發展的鮮活注腳,也激發業內人士另一些思索——在歲月另一端熠熠生輝的國漫老經典,如何走出懷舊情結,以歷久彌新的姿態活躍于當下與未來?層出不窮躍上舞臺中央的動漫后輩們,又能從這些讓觀眾惦記的經典中繼承、學習什么?

70年間的發展與傳承,正是本屆CCG EXPO主論壇現場被業內人士頻繁提及的話題。在他們看來,增加前期布局意識,打通產業鏈各環節,是經典得以延續的關鍵;而中國動畫學派堅守個性表達,不斷創新的精神,值得繼承與發揚。

如何讓動漫形象價值最大化

提前布局衍生品,中國動漫需要補上產業缺失環節

“中國電影的衍生業務低于國際水平三分之一左右”,一位影視工作者透露的數據聽著有點懸殊,卻并不讓業內人士意外。如何圍繞一個經典形象,鋪設出貫穿小說、動漫、游戲、影視、衍生品各個領域的良性可持續生態,是全面釋放形象價值,拉長形象生命周期的有效方式,也是近年中國動漫領域的重要議題。

將衍生品產業布局前置,是動畫大電影《江南》給出的答案。雖然離上映還有一段時日,《江南》的衍生品傳統工藝品等已經出現在展會現場。過去,“滯后性”是中國動漫電影衍生品開發的一大癥結,大熱后沒有及時推出衍生品滿足市場熱情的動畫電影不在少數。在業內人士看來,衍生品的布局應該提前到內容創作期,至少要保證上映半年到一年談妥合作協議,這樣才能與電影上映同步發售。

動漫形象的長久生命力,也需要常出常新的內容來維系。以日本動畫《攻殼機動隊》為例,這部在動漫迷中知名度很高的科幻經典自1989年推出漫畫版之后,每隔幾年,都會根據市場審美偏好,借力視覺技術升級,推出最新劇集、電影版本,維系熱度,同時根據形象變化,還推出了多代模型和收藏品。事實上,日本萬代、TAKARA等正是憑借動漫衍生品而成為全球知名的玩具廠商。

對于動漫形象的全面開發,日本的制作委員會制度很有借鑒價值。在動漫品牌開發過程中,播出平臺、影像制品銷售公司、廣告商、衍生開發商、原作出版方集中起來,形成制作委員會,對每一環節的開發進行討論。各個環節的早期介入與深度交流,讓產品開發更為專業。

回望中國動畫學派傳統

“不模仿別人,不重復自己”的精神要傳承

中國動漫產業的良性發展也離不開對經典的回望與傳承。在CCG EXPO現場,《驕傲的將軍》《小蝌蚪找媽媽》《九色鹿》《牧笛》《三個和尚》《猴子撈月》《山水情》等經典作品,以及作品背后老一輩中國動畫人的匠心堅守,讓業內人士感動。

上世紀20年代起,上海美術電影制片廠創作的一大批具有濃郁民族特色的作品,享譽國際,被稱為“中國動畫學派”。中國動畫學會副會長貢建英介紹,“不模仿別人,不重復自己”正是這些作品形成一股清流的關鍵。今天,原創動漫面對市場競爭,同樣需要創新,同樣需要堅持民族特色。

何為創新?中國動畫學派堅持從博大精深的民族文化和豐富多樣的民俗民風中汲取養分。剪紙、折紙、泥塑、水墨、壁畫、年畫、窗花、古典紋樣等極具特色的中國元素,都成為講述傳統故事的形式載體。即便是同一種繪畫形式,也能在不同的作品中拓展出新意。講述成語故事的動畫短片《鷸蚌相爭》便首次將剪紙片拍出了水墨藝術的效果。

這種創新成了不少動畫人畢生的追求。論壇現場,貢建英說到老藝術家特偉的一個晚年細節,讓在場的青年動畫人感動。特偉90多歲時,曾向去醫院看望他的貢建英提及,想要以“武松打虎”為題材,創作一部水墨動畫,可惜因為年事已高,最終未能如愿!疤貍ミ^往的《牧笛》《山水情》等水墨動畫非常靜謐,老人家正是想要通過‘武松打虎’這一題材,進行一番新的風格嘗試!

深入傳統文化,去真正了解要創作的主題,是老一輩動畫人留下的寶貴財富,也成為當下動漫產業開拓進取的精神滋養。張禎希

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